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历代法帖

校外培训机构11类广告禁忌词

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发表于 2021-6-11 09:13:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
进入6月,教培行业的监管力度不断升级,尤其是广告宣传层面。
6月1日,国家市场监管总局召开新闻发布会表示,对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思等13家校外培训机构重点检查,重点检查查办案件的特点可以概括为三个关键词:“虚构、夸大、诱导”。比如虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。
检查发现,15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为,13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为,市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款,共计3650万元。
其实,针对校外培训机构广告宣传方面的监管和处罚已不是头一回了,5月10日,北京市市场监管局对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构,均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。
这次处罚之后的5月19日,北京海淀市场监管就率先发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》提醒辖区内各广告主、广告经营者及广告发布者,在进行广告宣传时不得含有“新政”“考纲变化”的描述、不得出现教师的名义或形象、不得出现具有承诺性质的词语等内容。


具体有以下15条:


  1. 广告主身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。
  2. 严禁烘托、渲染紧张氛围,故意造成学生或者家长的焦虑情绪。
  3. 严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构,取代义务教育的内容。
  4. 不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述,不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。
  5. 严禁对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。如:保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭、高中生轻松本科梦等。
  6. 严禁明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与培训授课。如:命题组老师、阅卷组成员等。
  7. 严禁利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
    (1)广告中不得出现教师的名义或形象(包括演员扮演的教师);
    (2)不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明,不得以学员的培训效果作推荐证明,不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示;
    (3)不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。
  8. 下列人员不能成为代言人:
    (1)未使用过商品或者未接受过服务的;
    (2)不满十周岁的未成年人;
    (3)在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。
  9. 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,公益广告除外。
  10. 教育培训广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为,不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。
  11. 不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。
  12. 严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众,不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。
  13. 广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务,应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。
  14. 不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语(如:保过班、一周提高XX分等)。
  15. 其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。
内容一出,四下哗然,尽管这仅限于海淀辖区内的校外培训机构,但是背后释放的信号已经非常明确——教培机构的广告宣传正在走向规范整治。
因此,笔者经多方请教、研究后,从不同场景筛出多个广告宣传禁忌词,希望能帮助到诸位校长。

教培机构广告宣传禁忌词

01
分数

提分、提高成绩、提升分数、提高不止xx分、涨分、高分、满分、抢分、抢分秘籍、满分学员、得分点、踩分点……


02
应试

应试、应考、押题、押中、幼升小、小升初、初升高、X年级升X年级、目标名校、目标一本、紧跟考情、考情预测、必考点、分班考、升学率、录取率、真题、状元……

03
超前教学

新学期抢先一步、领跑新学期、超前校内、快于校内、课本学不到、老师不教……

04
承诺

秒出答案、秒杀各类重难题型、秒懂、秒解、X节课搞定/攻克、提分有把握、拿下XX分、X天突破X知识点、掌握快人一步的学习方法、成绩突飞猛进、保证提分、一次性通过、短期突破高分……

05
排名

进步X名、班级X名、年级X名、学校X名、考了X名、掐尖、尖子生……

06
教师宣传

一线、名师、名校、知名院校、命题人、阅卷人、出题人、教龄、翘楚、泰斗、金牌、王牌、名牌、大咖、最受学生喜欢、好评……

07
价格

原价、现价、指导价、限时优惠、分期支付、贷款……

08
扩大宣传

XX教师985/211毕业、每XX个学生就有XX个在机构学习、编写XX教材(无书号)、荣获XX奖项(未证实)、累计教授XX学员、累计授课XX小时、XX……

09
贩卖焦虑

逆袭、满班预警、再不努力就要落后、不提前学习就会被其他同学甩在后面、学渣、新政、优惠券即将失效……

10
受益人“代言”

XX学员进步很大、XX考入北大和XX老师学习提升XX恭喜XX再创佳绩状元学员……

11
极限词

市级/省级/国家级、顶级、首家、独家、首创、首发、首家、最佳、万能、全面覆盖、全网第一……

本文内容仅供学习、交流之用,对文中观点保持中立。

文章来源:办学指北。每篇文章,我们会注明来源,若侵权请联系我们,我们将在第一时间处理。


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